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《战狼2》票房为什么能突破40亿,成为全球票房100强之一,未来票房还能走多远?



关于战狼2的话题最近一直在我们手机上刷屏,上映15天的现象级国产片《战狼2》持续升温,于8月11日凌晨00:15点斩获40亿,创造了华语电影票房奇迹。

今年上半年国产电影持续低迷,《战狼2》上映以来“燃爆”暑期档,极速拉动大盘飙升,为影市注入了新的活力,也让更多观众看到国产片的潜力。由于《战狼2》独自贡献了档期内超三成的票房,2017年暑期档或将提前半个月时间完成2015年、2016年的成绩。

据猫眼数据显示,《战狼2》自上映以来排片占比过半,连续10天每天进账2亿以上。上映第二周口碑持续发酵,超越《速度与激情7》、《速度与激情8》、《捉妖记》等“20亿 ”大片,在8月6日迈入“30亿俱乐部”,位居总票房第二。上映第三周,《战狼2》票房后劲十足,排片占比高达60%,最终在8月7日一举超越《美人鱼》保持的票房纪录,登顶票房第一。

《战狼2》成为内地影史上首部观影人次超1亿的影片。据艺恩网数据显示,从场次与人次两个数据得出《战狼2》的场均人次目前为54人/场,仅次于2010年开启3D观影新世界的《阿凡达》(72人/场),目前与之相较的有2011年的《变形金刚3》(54人/场)、2012年的《泰坦尼克号3D》(54人/场)及2009年的《建国大业》(54人/场)。

8月11日,将有《鲛珠传》《心理罪》、《侠盗联盟》等6部多类型新片开画,据猫眼数据显示,8月11日预排片中《战狼2》面对多片仍以32.7%的成绩稳居第一,其中《心理罪》《侠盗联盟》及《鲛珠传》等热门影片分别以21.6%、21.3%、18.2%的占比紧随其后,预计《战狼2》票房增速放缓,但仍会是推动大盘的主力。

战狼II为什么能够这样火,票房能够突破40亿成为华语票房冠军,甚至成为全球票房百强之一,并且排名还在上升。

一:质量及格,让观众看完电影依然健康

虽然大家都在骂,为那些值不回票价的电影奉献高票房,简直是喂了狗。但不管我们想不想承认,一个事实是——

一部超级大烂片绝对不可能取得非常非常高的票房,尽管一部好片可能会得到很低的票房。

不信看看那些口碑糊到地心的电影,票房很少会像他们的缔造者一样小人得志:

《致青春·原来你还在这里》和《爵迹》不到4亿,《封神传奇》不到3亿,《小时代》四部曲加一起都没超过20亿。

再看看票房前十的豆瓣评分:

《美人鱼》 6.8分、《速8》 7.1分、《捉妖记》6.8分、《速7》8.3分、《变形金刚4》 6.6分、《功夫瑜伽》 5.1分、《战狼》7.5分、《寻龙诀》 7.6分、《西游伏妖篇》 5.6分、《港囧》 5.7分。

全部在5分以上,也有8分以上的尖子生,平均达到了6.7分,也算是个说得过去的成绩了。

尤其是国产保护月的观众,其实是个十分可怜又容易满足的群体,好不容易在垃圾堆突然发现一颗完整的白菜,自然不会亏待了白菜的票房。

值不值得回票价暂且两说,但至少得让大家在电影院坐了俩小时之后,不会被恶心的身心不适,还得垫进几百医药费去买止吐药。

二:情怀营销,整哭一个是一个

有了还算过关的质量,接下来,就是可劲儿把这点儿好感败光(误)……接下来,就是通过各种营销手段为作品锦上添花。

有人喜欢用互联网营销的快准狠,有人喜欢搞个大新闻,有人喜欢拉着主创上综艺,都不如靠情怀这个已经被用滥,但却很少用得好的元素来挽尊。

有的电影是具有天生的情感共鸣优势的,就看票房前十的这些电影:

《变形金刚》背后有超级英雄梦,《功夫瑜伽》拥有成龙、《美人鱼》和《西游伏妖篇》拥有“欠他一张电影票”的星爷、《寻龙诀》背后有那些年我们躲在被窝里看的鬼吹灯。

如果你缺少天生优势,没有共鸣,创造共鸣也要上。

就比如创造了奇迹票房记录的《捉妖记》,跟榜单里其他巨作相比,一开始不管是从卡司还是名气都差一大截。更何况因为男主柯震东吸毒事件,还差点儿无法上映。

这时候,制片方没有选择像其他电影一样打马赛克,而是直接破釜沉舟,追加7000万把男主角换成了井柏然,多励志啊,多正能量啊,年度禁毒小能手就是你了!一举平添了观众对电影的好感度。

《战狼2》靠的更多是同行的衬托:《建军大业》的宣传手段败光了很多观众的好感度,《三生三世十里桃花》剧情不忍直视,《闪光少女》质量过关但片方作死(后面细说)……

这时候老老实实讲故事,又迎合了民族情绪的《战狼2》自然就渔翁得利了。

接下来让我们通过数据来给战狼II这部电影的相关要素进行分析:

1.全网的舆情分析:该电影在全网的传播趋势、热度、关注人群、关注人群画像,以及整体的口碑概况。

2.微博传播分析:基于该电影在微博的某条强大影响力和传播情况的分析,了解该条微博的传播规律,互动粉丝的画像,以及水军的辨识。

一、全网热度分析

1、“战狼2”的全网传播走势

(1)全网传播走势

  

通过微指数近一个月的热词趋势,我们可以看出,《战狼2》的热度从7月27日,即上映日开始成爆发式直线趋势飙升。自上映以来,大幅度飙升后,有小幅度下降趋势,但又成上升趋势,并且热度值已达到342k,并且以图线趋势,还在不断上升。

(2)全网关注度来源

  

从PC&移动近一个月的趋势图,我们可以看出,移动端的热度是PC端热度的三倍,《战狼2》的大多数热度来源自移动端,移动端的当月均值达到了67k,最高热度值达到了271k,这说明移动端(包括自媒体和网民)对该电影的讨论和发声较多。

2、《战狼2》的全网72h热度走势(1)全网72h热度概况

  

通过微博微舆情72小时内的热度指数概况,我们可以看出通过大数据平台从新闻媒体、微博、微信、网站、论坛等互联网平台采集的数据信息通过加权计算,《战狼2》近72小时内热度均值达到了74.63(0-100,数值越大,代表网络的关注度越高),其中微博的信息声量最高,对于《战狼2》的舆情传播影响力最大,推进了《战狼2》的票房。

(2)全网72h热度走势

  

通过微博微舆情72小时内的热度走势,我们可以看出每日的15:00到23:00是热词的最高走势位置,周末的最高走势位置在11:00-23:00,说明这段时间的看电影人数居多,热词的趋势随着电影排期和客户的观影人数和场次走势。

(3)72h内峰值信息聚类

  

从72h内的指数变化趋势来看,《战狼2》的热度在08月04日16时达到了96.8的峰值(满分100)。

3、全网热度来源

(1)全网热度媒体来源

  

以上图表可以看出,该电影在微博上的信息量占据主导地位,微博仍然是目前娱乐影视的主要营销宣传增强影响力的主要渠道,也是主创团队与粉丝进行互动的主要方式。

  

以上图表可以看出,除微博外,该电影的主要信息量来自论坛,其次来自网站和微信,论坛作为泛娱乐化社区关于该电影的讨论颇多,论坛是“粉丝文化”的起源地,“找组织来贴吧”,它的宣传造势能力推动了人们对该电影的关注度。

(2)全网热度地域来源

  

  

从地域分布来看,与《战狼2》相关的信息主要来源广州、江苏和北京。有点意外,前三竟然没有大浙江,排名第一的不是帝都不是魔都,竟然是广州。然后笔者去了解了一下,广州为什么信息量在第一?

因为在8月5日的广州路演,吴京首次回应,茅台不是植入,吉普车也不是植入。吴京说:“这次无论是茅台,还是北京吉普,都不是植入的。我就是想宣扬一下我们的国货,让中国制造在世界上横行无阻。”ps:这句话必须燃!哈哈。

4、友好度指数

(1)媒体友好度TOP10

媒体友好度TOP10,搜狐排名第一,百度贴吧第十,毕竟贴吧是网友吐槽水军泛滥发声发泄的地方。

  

(2)友好度指数

  

此数据来源微舆情,如图显示,媒体友好指数0.58,相对较为友好,网民指数没有媒体友好指数那么好,但是也是友好,综合友好注数为0.3。

5、全网信息关键词

(1)全网信息关键词云

  

以上是全网关于《战狼2》的文本信息的关键词提取,总计60个,利用自然语义分析法,对战狼2的人物、事件、品牌、地域中所提及的关键词进行分词聚合,呈现出被提及次数最多的关键词,主要来源信息媒体报道、推文内容或者评论UGC等。

除了本剧的片名《战狼2》外,还有一些比较反映该电影特征的标志性关键词。

评价关键词:高能、燃爆、喜剧、战争、大片内容关键词:祖国、中国人、英雄主义、中国军人、军魂创作团队关键词:吴京、张翰、刘镇伟、奶爸、拍摄、导演

(2)全网信息关联词分析

  

  

通过对《战狼2》相关信息进行分析可看出,与其核心核心词《战狼2》关联度最高的词语为“战狼”(100%)、“电影”(46.07%)和“中国”(41.28%)。另外,“护照”(18.70%)、“怒怼”(12.51%)。

6、关注粉丝用户画像

(1)性别比例

  

  (2)年龄分布

  

二、重要微博舆情传播

对单条具有影响力的微博的影响力、传播节点等进行分析。

1、传播节点分析

  

由以上传播节点图可以看出:吴京的老婆谢楠功不可没,转发次数和带动影响力最大,另外还有很多吴京好友的大V明星的互动转发,节点影响力扩散最为剧烈,如:戚薇、刘诗诗、赵丽颖吧等。

2、转发层级分析

  

微博层级越高,代表转发的越多,覆盖的微博用户最多,该条微博在传播中形成17个转发层级,经微博反垃圾系统处理后,剩余有效转发数294624条,覆盖微博用户455,370,456人;第3层级转发者共转发95600次,占总转发数的32.45%,第3层级是该条微博传播的主要力量。

  

此条文博传播关键用户是谢楠,她的粉丝数6195835人,带动了此条微博363639次的转发。

引爆点:

  

3、转发评论趋势图

  

由上图可知,该微博于7月26日发布后,于7月28日00:00达到转发、转发峰值79458条、评论峰值10175条,此后微博传播速度逐渐降低。

4、意见领袖影响力排行榜

  

  

可以看出,明星和媒体的转发助阵功不可没。

5、互动粉丝画像分析

(1)地域分析

  

由上图可以看出转发者北京排第一,而第二名是海外,以11.10%占据第二,由此《战狼2》不但引起国内的巨大反响,最为剧烈的是海外的反响共鸣。评论者数以广州排名第一,想必跟上面讲到的吴京在广州路演的回应有很大关系。

(2)性别分析

  

由上图可以看出,转发者和评论者都以女性粉丝居多,大概是因为女性比较喜欢追剧看电影,然后女性追剧看电影还比较感性,深深的被“冷锋”的英雄形象吸引了,哈哈哈。

(3)兴趣标签

  

  

由上图可以看出,转发者和评论者的兴趣标签主要是名人明星,电影,旅行,美食。

6、转发评论

(1)评论热词

  

  

(2)转发概况

转发评论表情:

  

表情以抠鼻最多,哈哈。

粉丝数量区间:

  看出来大V小V都有转发

从上面的分析当中,我们不难看出公众好评传播的根本原因还是在于《战狼2》的作品从制作上引起了共鸣,从剧情上以“祖国的力量”激起了民心。那一句经典台词相必触碰了你的内心,中华人民共和国公民:当你在海外遭遇危险,不要放弃!请记住,在你身后,有一个强大的祖国!

票房会持续走高,因为全球华人有很多想看战狼现在却无法观看到战狼!!!门外有美日韩联合夹击诋毁限制战狼,门里有一堆哈巴狗(对不起今天让容我侮辱一次狗虽然很不情愿但暂时想不出别的词来形容他们)天天咬着战狼不放。但是我相信困难是暂时的,先关门打狗清理门户,然后来个抵制日美韩剧在中国上映,我倒要看看好莱坞没有中国观众是啥菜鸟样!

虽然低价投资、低调首映,但吴京和他的团队在敬业精神和认真态度上却没有丝毫的偷工减料。而“付出总有回报”:正式上映第一天,短短4小时内破亿夺单日冠军;此后更是节节攀升,截至8月9日21:15左右,票房突破38亿元人民币;业内人士预测,《战狼2》总票房有望超过50亿元,猫眼甚至给出了55.01亿元的超高预测。
  不过,所谓“众口难调”,也有观众认为,《战狼2》剧情衔接生硬存在漏洞,而且是靠“兜售爱国主义、迎合‘小粉红’”才会有这么高的票房。这种评价其实有失偏颇:一方面,这世上本就没有完美的剧情,如同生活也不会尽善尽美一样;另一方面,爱国主义根本不需要“兜售”,观众都有自己的审美标准和认知能力,不会轻易被他人所左右。
  任何一部好戏,总不是单凭运气能够获得观众和市场认可的。如同《战狼2》,无论是影片本身,还是在筹备和拍摄期间的那些故事花絮,都凝聚着主创人员的辛劳和心血,都充满着许多值得我们欣赏、钦佩和汲取的正能量。所以我们不能只看热闹,不能只满足于感官的冲击和享受,而要从中品味和吸收一些有益的“营养元素”,丰富精神世界,提高生活品质。
  

先看看这帮疯子吧,都在干什么,搞传销式宣传啊,都是志愿者啊?因为没有出过好电影和小鲜肉时代横行,很多人是想打脸某大导演和众多小鲜肉,正好战狼这个时候横空出世,演技制作拍摄都非常好,众多人开始免费宣传动员身边朋友去看,因为我身边有好几个连电影院都没去过的,因为战狼第一次跨进电影院大门,我是一个月不能看电影了,老婆给的零花钱全部看战狼了,等下个月再看了,如果战狼不到55亿,向老婆申请零花钱不抽烟了再去看一遍战狼,预测战狼55亿左右,如果影院延期下线很可能突破60亿。

赶上天时地利人和:正时与周边国家摩擦不断(印度、日本、菲律宾…)。给予大家的爱国情怀 想奔赴战场的心情,加上大量的宣传效应,这是战狼2上映的天时。 战狼2上映前未出现较好让人觉得出色的电影。

战狼票房屡创新高,有以下几个原因,爱国情怀,时代英雄,打破常规,争议发酵。以后的票房,这个很难预料,应该超乎想象,以往的电影,再怎么好,有很多观众也是在网上看片或是看盗版,而对战狼这部影片,作为我这个很少去电影院的人,都有着去看的冲动,最后的票房恐怕会让我们很震惊

姓吴的你就别瞎逼逼了,什么破电影,不拍不上映还好,你他妈把这战狼2给完美的拍完而且上映了,你这不是吧那些,叫啥的,无意反,路韩那些玩意给整傻了吗,你要给他们一条活路呀,人是有大爱的,你这叫那些晓仙肉怎么过,而且你这逼逼战狼2也同时害了我,害我看第32场了,几乎1天看两场,而且看完了我出电影门口时竟然说,男的跟我走,女的上电梯,我去,都是这逼逼战狼2害得,咦,我怎么又订票了,明天9点30分的票,各位老大谁要呀,我给你们看,我实在是不想看,看的都想吐了,生怕看的走火入魔,突然在场内大喊开火

在吃瓜群众看来,《战狼2》火了,对于国产片是偶然。但对于战狼营销团队来说,这是天道酬勤,这结果是应得的。

战狼票房屡创新高,媒体和观众也集体高潮了。今天小编就拨开云雾一起聊聊战狼火爆背后的顶级互联网营销思维。

和所有品牌营销一样,战狼也需要有一个核心的营销战略。战狼的顶层战略是:爱国激情。

顶层思维就像是导航的目的地,及时换一种交通工具或者路上偶尔跑偏也一样能到达目的地。

电影定位和受众群就是一部电影成功的核心。不仅是拍摄过程中,就连之后的宣发全部会按照这个核心去做。

战狼1的热血剧情唤起了国人的激情,“犯我中华者,虽远必诛”成功的使观众高潮了。我们议论的是剧情,战狼营销团队看到的是用户关键词和用户画像,并成功运用到战狼2中。

吴京对媒体回应战狼过度营销

战狼1的成功使得吴京团队看到了战狼的人群关键词:爱国、激情、铁血、战Z...,这些关键词也为战狼之后的文案指明了方向,我们在战狼2的外宣材料中习惯性看到类似的文字。

而战狼1积累的海量观影人群、良好口碑以及战狼1的用户画像也为战狼2 的剧情和后期的宣发战略做了数据型指向。时间、地点、城市、事件、媒介等都借助于用户画像的指引而一举句成功。

在战狼1拍摄的时候就开通了官方微博,战狼2 的时候更是加大了微博的力度。我们看最高的一篇微博文案“#电影战狼2# 让中国军人的力量走出国门,国产电影向重工业的努力迈进!破四亿了!”是不是满满的营销套路?但是,因为有了精准的关键词和全面的用户画像依据,群众很买账,看看转发和评论就明白了。

《战狼2》拍摄时间长达10个月,镜头总数多达4000多个。水下擒拿海盗、单臂挂飞车、坦克漂移碰撞、坦克砸坦克等火星四射的场面有极大的视觉震撼,这些片场的数据能做什么,很有用。

战狼团队持续的放出片场流出图和一系列事件,使得媒体和观众的视角一直未有离开过。从女主角话题到预告片导弹发射抄袭到在国外首映一直到最后的吴京卖房拍电影。。。这些大家热议的话题不是随意流出的而是营销的方式而已。

战狼除了制造女主角的事件经过“不经意”曝光后就闹大了,不管是社交渠道还是各大媒体都是讨论的,在某个搜索引擎上面就有766篇新闻报道。而最后卢靖姗称自己用6瓶有机番茄酱5欧元 拿下战狼2女主角!也以狗血的理由给画了圆满的句号。

还有拍摄过程中传出张翰耍大牌,吴京在片场抽烟,小声的说了句“我当时真是眼瞎了。”所以换了男主角,更有彭于晏与吴京在片场的照片。然而,观众最后看到影片中没有彭于晏的任何身影,张翰还是男二。。。

战狼2由于有了用户画像的基础以及之前的口碑,将上映时间放到了7月28号,正好和建军大业同一天。在当大家为吴京捏一把汗的时候其实战狼2的营销团队已经胸有成竹。而且成功的激起大家对小鲜肉的讨论甚至引发网友站队的事件。

借助于民众最爱讨论的小鲜肉话题将营销做到了极致,战狼2 在成功挑起了大家的反鲜肉情绪后还以建军节的方式表达了对竞品的“美好祝愿”。

只是觉得他这样用小鲜肉来营销,有点极端,又要得罪好多人了。其实,国人对小鲜肉也忍耐很久了,何况吴京也不怕再多得罪几个人了吧。

还有战狼2的侵权事件一直伴随到影片上映戛然而止,这也是挺蹊跷的吧。由北京登封集团与北京青山亿水集团联合诉告武汉传奇影业集团侵权,从未签署过任何转让或授予文件。虽然这件事情闹得沸沸扬扬,但是最终投资方确认不会影响影片正常上映。

蹭热点,还要看吴京的。

在建军90周年和阿三搞事事情的时候,有什么能够比爱国更易于传播。所以,战狼营销团队加大了媒介宣传力度。甚至因为临时增加了宣传城市被相关部门以过度宣传而禁止前往。

当我们相关部门严正抗议阿三的时候,当我们的阅兵在热血进行的时候。我们的小鲜肉难以燃起国人的激情,这时候大大的中国护照出现在了各大媒体之上。

影片结尾,中国护照上出现了一句话:“中华人民共和国公民:当你在海外遭遇危险,不要放弃!请记住,在你身后,有一个强大的祖国!”

很多观众都表示,护照字幕出来的一刹那,眼泪不由得流出来了。尤其在这个时期,为这样的场景所感动所自豪。

这其实也是产品传播的重要方式,可见吴京在拍摄的时候就将传播融入了产品之中。我们做品牌的有没有这样的思维呢,应该不多吧!

做电影也是要有情怀的,万一实现了呢?

在战狼2大卖已成定局的时候,媒体和吃瓜群众又开始关注吴京能靠电影赚多少钱,拍这部电影的娱乐八卦。

于是各种消息都出来了,吴京在拍《战狼2》时资金短缺,老婆谢楠力挺,说什么即使把现在的大房子卖了,也要帮他实现英雄梦,即使过回清苦的日子也无妨。

其中,有一则关于吴京卖房拍电影的段子在朋友圈刷屏了,一种匠人式的情怀激励着微商们的脚步也影响着更多人走进电影院。其实,最早传出的地方是官微的留言下面,不知道是战狼团队有意的还是观众的无心插柳呢?

最后,小编想说质量好的影片如何营销都不会反感,因为良心是会观众被感知的。若是一些烂片还去各种营销甚至发红头文件才会令人反感,因为挂着羊头卖狗肉是群众最讨厌的。

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