泰国公益宣传片 泰国公益广告音乐

时间:2021-04-14 19:06:25 作者:admin 16471

泰国广告为何深入人心?

单纯从经济上讲,泰国只能算发展中国家,但其广告创意的水平位居世界前列,煽情时能让人潸然落泪,搞笑处能让人捧腹大笑,夸张时能让人惊掉下巴……泰国人“随和”的性格,让他们对各种风格的广告都能接受与包容,即使是一些“大尺度”的广告。

香港《信报》称:“论催泪电视剧,首推韩国;但说到催泪广告,最厉害的一定是泰国。泰国广告的厉害之处是,幽默的令人发出会心微笑,搞笑的让人忍不住哈哈大笑,感人的能让人感动至不能自控的地步……”

《大西洋月刊》同样对泰国广告的创意水平赞不绝口。该杂志认为,泰国正悄悄成为广告市场的“全球领袖”,它的秘密武器就是“讲述催人泪下的故事”。虽然谷歌、可口可乐等跨国公司都制作了非常出色的广告,但泰国的广告产业“正向另一个层次进军”。

单纯从经济上讲,泰国只能算发展中国家。其城市基础设施落后,街道拥堵而嘈杂,摊贩随处可见……但这无碍于它成为亚太地区广告创意水平最高的国家之一。全球五大广告奖(英国伦敦国际奖、克里奥广告奖、戛纳广告奖、纽约国际广告奖和莫比斯广告奖)的获选作品中不乏泰国广告的身影。正如台湾《天下》杂志所说:泰国在全球广告创意的竞赛中,是一匹逐渐崭露头角的黑马。

全球知名的广告创意评估报告“耿氏报告”称,2005年,亚洲前十大广告公司中,曼谷拥有4个,超越了东京。当时,泰国广告业的产值仅为日本的1/15。近年来,由于政治动荡、经济不景气,泰国广告业的日子并不好过,但人才犹在,他们是泰国广告重返巅峰的希望。

泰国广告界的很多人才都在西方接受过教育与培训,但与西方不同,他们拍的广告甚少使用明星,喜欢用平凡人物演绎平民生活。据《曼谷邮报》报道,该国的调查显示,本土广告使用平民的比例达85.25%,使用明星与社会知名人士的仅占3.12%,其余广告以动植物、神话和科幻人物为主角。这种接地气的平民化路线拉近了广告与普通百姓的距离,辅以引人入胜的剧情,更容易引起人们的共鸣。

奥美集团是世界上最大的传播机构之一,该集团曼谷分公司的首席创意总监科恩表示,泰国广告更关注人文关怀、社会大爱和亲情友情等。广告人很看重广告的灵魂以及能给予社会何种启发,“这也是我们的广告从来不选用俊男美女和酷炫舞台的原因”。

“如果在美国拍快乐家庭的广告,必须有明星长相的父母、各种名犬、SUV。但在泰国,长相平凡的祖父母对着孙子微笑,再加上流浪狗和二手车,就是一个美满的家庭。”泰国最大的广告制片公司匹配工作室的导演塔诺猜轻松地说。他相信,成功的广告必须对社会付出关怀:“如果你对生活在这个国家的人一点都不关心,是不可能成功地卖出东西的。”

已经上市的匹配工作室表示,泰国广告走出了一条创意强、成本低的路,从而避开了欧美大的广告制作公司的锋芒。

“我们不在制片上竞争,只在点子上竞争。”匹配工作室执行制片人布拉莉的言语中有泰国人一贯的乐观。她表示,即使只有100万泰铢(约合人民币17.6万元),也可以拍出让观众叫好的广告。

当然,泰国广告人的点子并不局限于流浪汉被刺身亡等“悲情广告”,若真幽默夸张起来,足以让人笑出眼泪。《天下》杂志称,看过泰国广告,就像喝了一碗酸辣虾汤,让你一边蹙眉咋舌,一边大呼过瘾。

泰国素有“千佛之国”之称,95%的居民信仰佛教。受到宗教影响,泰国人注重及时行乐,这种对待人生的态度也为广告创意提供了空间,让创意源源不断。

或许是地理条件使然,在热带阳光的拥抱下,泰国人乐观通达,对各种意外和困难都能一笑而过,可以全盘接受各种或夸张或悲情或幽默的广告。正如泰国东方大学传播艺术学院的崇彭纳什教授所说:“这个国家‘sabai-sabai’(随和)的性格,让观众对从保守到疯狂的几乎所有广告风格都能接受与包容。”

据英国《卫报》报道,美国甜甜圈巨头唐恩都乐日前在泰国发布了一则电视广告:一位女性化妆成黑人,涂了亮粉色的口红,手上拿着一个咬了一口的“木炭甜甜圈”……广告发布后,遭到总部位于纽约的非政府组织“人权观察”的批判,后者认为它“怪异并带有种族歧视色彩”。最后,唐恩都乐不得不发表致歉声明并撤掉广告。

然而据美联社报道,泰国民众对这则广告并不反感,“他们不觉得这是什么值得说道的事”。

作者:刘禹含

泰国广告(下面统一指泰国的影视广告)就像是广告界的一枝独秀。小制作、低成本,竟然制作出能与美欧大片相抗衡,让全球亿万受众为之情绪变化、赞不绝口的创意广告。这究竟是什么原因呢?

说到泰国广告大家除了称赞之外,对它的评价无外是“催泪”“幽默”“夸张”这三点。没错,这三点确实是泰国广告称霸广告界的三个优势,或者说是“能量”。泰国的广告煽情时能让人挥泪如雨,搞笑时能让人笑出眼泪,夸张时能让人瞠目结舌。为什么泰国广告有这样的能量?泰国不是一个经济发达的国家,反而这种经济状态造就了泰国人乐观、心胸宽广的性格,这样的性格让他们对广告具有强大的包容力,从保守到疯狂,都能够接受。换句话可以这么说,泰国政府对广告界的创意尺度,客户对广告公司的放养程度,相较于我国,都更加的放宽和包容。而经济不发达的国情,让泰国广告少了宏大制作这座靠山,只能在广告创意上,独具匠心,另辟蹊径。小制作,深挖消费者内心戏的广告风格、创意思路,便逐渐形成了。所以说,国情、民生是成就如今泰国广告业绩的一个原因。这对我们网络营销也给了较大的启示,做网民内心深处真正关注的信息才是正确。

创意绝妙的“催泪”广告,是泰国广告的一个明显标志,也是行业内以及包括观众在内的“第一”印象。这为泰国广告的成功奠定了基础。“催泪电视剧,韩国最厉害;催泪广告,那一定是泰国最厉害”。感人的、催泪的,能引起人强烈共鸣的故事,往往都发生在我们身边,与生活息息相关。泰国广告成功的将“平民演员”引入广告片中,很少使用明星和社会知名人士;故事内容多以亲情友情爱情、人文关怀、社会大爱为主线。拉近与受众距离的同时,给人以灵魂的召唤和启发。这种对社会付出关怀的态度,刘禹含认为,它是广告人必须要具备的素质,无论传统广告还是新媒体广告人都要具备。

引人入胜的脚本设计,又是泰国广告的一大亮点。夸张的戏剧冲突,情节跌宕起伏,擅用铺垫和转折,最后点出与产品的联系。力求故事出其不意,猜不到结果;产品插入合情合理,不偏离受众情感抒发和意识领悟的轨道。整个脚本需要精心策划,十分彰显功力,需要让受众看完不烦,欣然接受。

泰国广告在国际上成绩斐然,广告奖杯拿到手软。除了国情等客观原因外,内容基调、定向,创意思路、风格上的成功,都是非常值得我们学习的。还有一个事实我们必须承认,泰国受西方文化影响比较深远,西方广告公司从1940年代就已经进入了泰国,并主宰了市场。他们引进了先进的技术和理念,结合本土特色,形成了广告界的靓丽风景。以此为鉴,中国广告界也应该与世界接轨的同时,走出自己的风格,让国际舞台为中国广告界喝彩。

如果把你要做的这个“影视广告”与泰国广告相比,那么你要向泰国优秀广告学习的,也是它“催泪”“幽默”“夸张”的渲染功力,和“平实”“生活化”“另辟蹊径”的故事表现。因为泰国广告的成功,已经可以说是,对准了人类情感抒发的出口,一枪一个准。那么,你准备好向优秀的泰国广告致敬和学习了吗?

互联网作为一个广告界发展的新平台,赋予广告创作的空间更为巨大,包括表现形式、语言维度、跨平台整合营销等,形式、内容更加多元化,也更加符合了现代人的阅读、欣赏习惯。一个动人的互联网广告及创意,它的魅力更在于整合后爆发的力量,它就像把一个传统的影视广告,分开成一段文字、一组图片、一截视频或是音频,一个热门话题或是一项线上活动等等,以一个共同的广告主题,在网络上、在万千目标受众眼前,不断的传播、发酵。

声明:本文内容由互联网用户自发贡献自行上传,本网站不拥有所有权,未作人工编辑处理,也不承担相关法律责任。如果您发现有涉嫌版权的内容,欢迎发送邮件进行举报,并提供相关证据,工作人员会在5个工作日内联系你,一经查实,本站将立刻删除涉嫌侵权内容。

相关推荐